CONTEXTO:

Hoy el cuidado del cuerpo está de moda. El té se ha vestido de niño bueno para aumentar su “share of stomach” y el café está quedando como el amigo con que tu mamá no quiere que te juntes.

 

OBJETIVO COMUNICACIONAL:

Dejando al doctor de delantal blanco y anteojos en el cajón, debemos resaltar que el café tiene antioxidantes por naturaleza, de una forma seria pero amigable, cercana y emocional.

 

IDEA:

Durante el día existen muchos momentos en que un café viene de maravilla. Cada uno de ellos es una oportunidad para asociar el café a lo saludable que son los anti-oxidantes. Queremos que piensen: “Cada vez que me tomo un café, además de rico y revitalizante, estoy dándole a mi cuerpo algo muy saludable”

 

SOLUCIÓN:

Construimos el concepto: Porque el café es saludable, tómatelo en serio. Dejando de lado los ladrillos de texto sobre los abusados antioxidantes, creamos un sitio web enfocado en una experiencia de usuario simple y orgánica. Este recibió al visitante de forma diferente dependiendo de la hora del día en que ingresó. Cada uno de los momentos (insight) en que el sitio se dividía, estuvo descrito de forma liviana y asociado a un beneficio saludable del café. La posibilidad de compartir el mensaje estaba siempre a la mano.

 

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